让创作更高效

随着电商行业的发展，很多人都想抢占一波先机。可是在如此竞争激烈的情况下，如何获取流量进行转化呢？目前主流自媒体平台中，小红书和抖音的势头不可小觑。有很多品牌就从小红书大火，他们是如何做到的呢？今天小易就从小红书为什么值得做和品牌如何用好小红书做增长这两个方面来进行分享。 

01 小红书为什么值得做？

据《小红书灵感营销报告》数据显示，目前小红书月活用户2亿，90后用户占比70%，分享者总数5000万，一二线城市用户占比50%。可见，小红书主力用户群体是一二线城市的年轻女性。她们既有时间，也有消费能力。小红书的用户，基本分为两种：一个是打开小红书没有目标的瞎逛，另一个是搜索自己感兴趣的内容。因此，使用小红书的用户分为两个路径，一个是只是浏览信息，另一个是进行深度搜索。目前小红书平台上有55%的用户是进行沉浸式浏览，45%的用户是选择深度搜索。可以看到用户进行搜索的占比是非常高的，有任何需求都上小红书平台。 

02 品牌如何用好小红书做增长？

我们必须了解的是，小红书上消费者的决策路径是什么，用户的路径通常分为两条，一类是漫无目的随便逛逛，另一类则是用户已经有了明确的需求。通过两种路径进行浏览的用户，从内容中找到灵感，直到找到关键决策内容，然后进行购买产品。我们了解小红书的消费者行为后，还需要知道品牌在小红书推广的核心要素是什么，做小红书营销的核心是什么。

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